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Facebook允许美国政治候选人运行赞助内容



(路透社)-脸谱网公司周五表示,它允许美国的政治候选人在其社交网络平台上投放品牌内容,但该内容不会在其广告库中进行分类。

政治运动和团体现在可以使用社交媒体公司的品牌内容工具,该工具可让影响者更清楚地在官方子标题中标记该职位为付费合作伙伴。

这一变化是在美国民主党总统候选人迈克尔·布隆伯格本周在Facebook拥有的Instagram上支付了受欢迎的模因账户,以发布有关这位亿万富翁前纽约市长的内容之后发生的。

在2020年竞赛之前,支付社会媒体有影响力的人传播政治消息或制作内容的策略正在积蓄势头,但是围绕这种做法的规则一直很模糊。

“在听取了多个活动的消息后,我们同意在我们平台上的政治讨论中占有品牌内容的位置,” Facebook发言人在一份声明中说。

由彭博竞选活动支付的受欢迎的模因账户的Instagram帖子中确实包含了免责声明,但是它们的幽默本质使一些用户怀疑这种伙伴关系是否真实。有几篇文章使用了免责声明:“是的,这确实是@mikebloomberg赞助的。”

要使用Facebook的品牌内容工具,必须通过公司的ID验证程序将政治运动或团体授权为政治广告客户。

Facebook不会从品牌或赞助内容中获利,品牌直接向创作者付费,因此他们不将其视为广告。但是,它确实要求内容创建者遵守有关披露付费合作伙伴关系的法规。

联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)要求社交媒体影响者和内容创建者清楚地标记赞助帖子。美国联邦贸易委员会(FTC)本周宣布,将就这些规则的有效性以及是否应进行更改征求公众意见。

联邦选举委员会表示,包含“明确倡导”的付费公共在线交流必须有免责声明,但它没有关于社交媒体影响者的明确规则。

在2019年12月,前FEC主席埃伦·温特劳布(Ellen Weintraub)在一份声明中承认,其2006年互联网免责声明法规是“数月前”撰写的。

Facebook表示,政治广告客户的赞助内容将不会包含在其广告库中,该数据库旨在维护政治和其他广告的透明度,除非创作者使用公司的广告工具付费宣传该帖子。

彭博社的民主党竞争对手参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)批评了一个事实,即赞助职位不会被公开追踪。

“沃伦在推特中说:“由于彭博竞选活动发现了一种解决方法,因此拒绝对付费政治广告进行分类,这意味着他要宣传的内容透明度较低。 “不允许彭博社购买零责任的选举。”

彭博社竞选活动一直在进行大规模的数字运动,试图在11月击败共和党总统唐纳德·特朗普,本周告诉路透社,它认为“模因战略”将是有效的。

“竞选活动明确表明这些帖子是广告和赞助内容,”彭博社竞选活动发言人萨布丽娜·辛格在周五的一份声明中说。 “我们超越并遵循了Instagram的规则,该帖子的文字清楚地显示了这些是该广告系列的付费广告。”

Facebook的一位发言人告诉路透社,彭博社的竞选活动不是唯一询问该公司有关赞助内容政策的政治运动。

(伊丽莎白·卡利福德和凯蒂·保罗在旧金山以及班加罗尔的阿扬蒂·贝拉的报道;新晋尼·冈古里,谢列什·库伯,理查德·张和索尼娅·赫普斯图尔的编辑)



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